7月1日，GYbrand聯合過硬研究院發布了2020年《中國500最具價值品牌》排行榜分析報告，上榜品牌價值評估截止日期為2020年6月30日，考量了成千上萬家中國知名品牌過去一年的財務業績、品牌強度和品牌貢獻等綜合表現。

報告顯示，騰訊以5671.81億元的品牌價值榮膺2020中國最具價值品牌榜首，排名前十包括華為（5085.50億元）、阿里巴巴（4034.85億元）、海爾（3697.88億元），這些品牌早已邁進世界級品牌行列。從地區分布來看，北上廣深依然是最具價值品牌的聚集地，上榜數量之和達到榜單的45.6%；從行業來看，金融行業上榜數量最多，食品飲料、房地產、通信電子緊隨其后。

2020年度《中國500最具價值品牌》的總價值達到250250.08億元，較去年增長了 35737.75億元，漲幅為16.66%；本年度500強品牌的平均價值達到500.50億元，其中品牌價值超過1000億共有52個，比去年增加了5個，上榜門檻達到86.08億元，較去年提升了近10.08%。

一、榜單看點

1. 今年榜單前十名的排名發生了一些變化，阿里（5）下降三位，華為（2）上升兩位，海爾（8）上升三位，中國平安（9）將中國移動（11）擠出前十。
2. 考慮到螞蟻金服上市計劃即將官宣，因此我們將其從阿里巴巴集團剝離出來，雖然阿里巴巴品牌價值從第二掉至第五，但螞蟻金服已經不聲不響排在網易、百度、小米等科技巨頭之前。
3. 雖然遭受美國的持續打壓，但華為上半年仍坐穩全球通信設備市場第一寶座，華為品牌價值也實現大幅增長，達到5085.50億人民幣，上升至榜單第2名。
4. 電商二哥之爭日趨激烈，時而拼多多市值超京東，時而京東市值反超拼多多，品牌價值增長的速度都是讓人刮目相看，京東（16）強勢進入20強，拼多多（72）則初次躋身百強行列。
5. 全球名列前茅的超級“獨角獸”字節跳動（23）和螞蟻金服（27）的品牌價值一路狂漲，是500強榜單排名提升幅度最大的兩個品牌。
6. 從2018年巨虧千億，到2019年首次實現整體盈利，美團第一次進入中國最佳品牌百強，名列第49位。
7. 家電行業三足鼎立，全球化品牌戰略助力海爾（8）鞏固領先優勢，格力（24）不僅讓出了空調市場頭把交椅，品牌價值也被美的（21）趕超。
8. 在加冕中超八冠王的加持下，憑借成功的體育營銷持續帶來無法估量的品牌效應，極大提升了恒大品牌價值，排名位列第29名，首次超過碧桂園（33）。
9. 歐派家居排名略有上升，位列第186名，是家居行業唯一增長的品牌。雖然行業不景氣，但是加碼營銷帶來的穩定增長，或將引起業內的關注。
10. 銀行業強勢依舊，四大國有銀行均位列前十，工行排名第3，建行排名第6，農行排名第7，中行排名第10。
11. 新能源汽車市場加速洗牌，造車新勢力品牌價值呈現分化之勢。蔚來的排名比去年略微下降，位列第438名，首次上榜的小鵬汽車排名第477位。
12. 全球消費級無人機霸主——大疆排名第183位，占據近80%全球市場份額，在國內更是找不到一家公司能把自家的無人機做出辨識度極高的系列和品牌。
13. 醫藥行業的品牌價值普遍不高，排名最靠前的恒瑞醫藥僅列第163位，這跟大多數企業沒有直接面向消費者有很大的關系。
14. 食品飲料行業歷來重視品牌營銷，即使是最賺錢的貴州茅臺（12）也不例外，娃哈哈（94）、青島啤酒（123）、王老吉（371）等等也在加大營銷力度。
15. 農夫山泉過去一年的品牌價值暴漲46.7%，預計不久后登陸港股，市值突破兩千億不成問題，說不定創始人鐘睒睒還有機會體驗一把中國首富的癮。
16. 蘇寧品牌價值排名創新高，位列第30名。過去一年內新開8000家門店，堪稱新零售之王。瘋狂的背后，將取得怎樣的成績，或影響下一年的品牌價值增長。
17. 疫情助推下沉市場成為在線教育新的增長點，行業領頭羊之爭也愈演愈烈，好未來品牌價值增長顯著，排名第358位，直追新東方（286）。
18. 疫情助推下的在線游戲也迎來了爆發式增長，除了騰訊網易等游戲大廠，三七互娛和歡聚集團也獲益頗豐，今年首次上榜，分列第478位、第485位。
19. 疫情之下，海底撈成了唯一上榜的餐飲品牌，位列第307位。
20. 旅游業受到疫情的沖擊更大，南方航空（84）、國旅（165）、華?。?45）等，與旅游相關的品牌價值排名均明顯下降，而未來一年的形勢仍不樂觀。

二、地區分布

從今年上榜品牌的區域分布來看，一線城市是《GYbrand中國最具價值品牌500強》重要的聚集地，北京(95)、上海(56)、深圳(45)、廣州(33)的上榜品牌數量合計229個，幾乎占據榜單的半壁江山，品牌總價值合計15.03萬億人民幣，剛好達到榜單的6成。 新一線城市共有106個品牌上榜，其中杭州(20)遙遙領先，與中國香港持平，品牌發展潛力巨大，長沙(9)、寧波(9)、佛山(8)、東莞(8)、成都(8)、重慶(8)緊隨其后。

GYbrand首席分析師Felix表示：“北京和上海的競爭力毋庸置疑，北京匯聚了大批盈利能力超強的央企國企，上海則展現了國際金融中心的地位。而低調發展的廣州和快速崛起的杭州，將繼續扮演追趕者的角色，有望縮小與第一集團的差距?！?/p>

“盡管如此，我們最看好的卻是深圳，作為粵港澳大灣區的核心城市，深圳擁有的最佳品牌數量正處于高速增長中，吸引了許多創新能力突出的科技企業設立總部。這很重要，因為這座城市具有優良的創業生態系統，未來將誕生更多的中國500最具價值品牌?！盕elix補充道。

三、行業分布

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有28個行業的知名品牌上榜。其中金融業依然是上榜品牌數量最多的行業，共有62個品牌入選，占據榜單的12.4%。上榜數量排名前十的行業依次是食品飲料(54)、通信電子(43)、房地產(42)、汽車及零配件(32)、醫藥(30)、機械(25)、零售(22)、交運物流(21)、軟件和信息技術(20)。

GYbrand首席分析師Felix表示，新冠疫情影響之下，2020中國品牌價值500強整體仍保持上升趨勢，取得如此成績來之不易。雖然在線教育、網絡游戲和醫藥醫療等行業出現了小繁榮，金融、食品飲料等剛需行業也有所增長，但與此同時，餐飲、酒店旅游、汽車等受疫情影響較大的行業則迎來了至暗時刻，上榜數量及品牌價值均有明顯下降，考慮到當下復雜的經濟全球化背景與國際競爭環境，高科技企業將會遇到前所未有的挑戰，從而影響未來品牌價值的增長。

目前，老基建行業仍發揮著不可或缺的作用，但隨著新舊動能逐漸轉換，助力中國經濟轉型發展的新基建橫空出世，包括5G、人工智能、大數據、工業互聯網、特高壓、城際高鐵和軌道交通、新能源汽車充電樁等領域被廣泛看好，品牌價值將呈現迅猛增長之勢，誕生黑馬的幾率頗大，不過想要成為行業翹楚，進入GYbrand中國最具價值品牌500強，加大品牌營銷投入必不可少。

四、成立時間

2020中國500最具價值品牌的平均創立時間為32.76年，科技和文化傳媒行業品牌的平均創立時間相對較短，食品飲料、零售、住宿等行業品牌的平均創立相對較長。有些行業隨著時間的推移，品牌價值越發凸顯，比如珠寶時尚行業。上榜品牌中，創立時間最短的是貝殼找房（2018年成立，至今2年多），創立時間最悠久的是瀘州老窖（1573年成立，至今627年）。

據過硬研究院長期觀察，想成為一家世界級500強品牌，至少需要10年以上；相比之下，背靠中國龐大的市場，同時伴隨經濟快速增長，成長為中國最具價值品牌，最短只要兩三年時間就能實現。

在國家大力提倡經濟內循環的形勢下，無論是歷史悠久還是成立不久的企業，都應該審時度勢抓住機遇，重視品牌建設，加碼品牌營銷，持續提升品牌影響力、公信力和領導力，從而推動品牌更好的發展。

五、完整榜單

備注：

1. 想躋進GYbrand最佳中國品牌之列，必須是真正專注中國市場的獨立運營品牌，業務范圍覆蓋全國重要經濟中心，成功跨越地理和文化的界限，財務數據公開透明、長期盈利，直接面向消費者加分，兼具品牌影響力和營銷創新力，這就是為什么很多入選世界500強的中國巨頭企業品牌，被排除在該榜單之外。

2. GYbrand參考了世界上通用的品牌價值評估方法，比較各類評估模型的特點，結合當下經濟全球化背景和國際競爭環境，主要基于消費者研究、營銷力分析、企業當前收益情況及未來收益預測，從成千上萬家企業品牌中篩選最佳品牌范圍，并根據財務價值、品牌強度、品牌貢獻綜合計算得出品牌價值。

3. 本榜單評估范圍為中國本土品牌（包括港澳臺地區）：一是由中國企業創立的本土品牌；二是由外資企業創立的中國品牌；三是有外資參股的中國品牌。源自國外的品牌，以及煙草等因行業特殊性的品牌，均未列入本榜單的評估范圍內。

4. 凡財務年度截至日非12月31日的公司均按其季報及中報數據調整為自然年度對應數據，比如阿里巴巴等。

5. 因疫情的影響，本榜單統計截止日延至2020年6月30日，部分去年上榜品牌，因未發布年報或在公開渠道獲取不了信息的，未納入統計范圍。

特別聲明：

1. 本榜單入選企業無需申請申報，無需繳納費用，不存在競價排名。本榜單僅為過硬研究院與GYbrand共同研究品牌價值的階段性成果，不授權任何形式的轉載，任何企業不得將本榜單評估結果用于各種平面、廣告、印刷等商業用途。未經授權轉載者將承擔相應的法律責任。

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